Se asume que abrir un gran show mejorará la carrera de los nuevos artistas. Sin embargo, un estudio conducido por Jeff Apruzzese de la Universidad de Drexel examinó esta idea, y encontró que no es tan sencillo como parece.
Según estadísticas de entidades gubernamentales y expernos en economía, un gran concierto ayuda a promover el turismo, la gastronomía, el transporte, la hostelería, entre otras áreas.
En cuanto a la música y los nuevos artistas, la cosa requiere un poco más de atención a los detalles.
¿Realmente un artista emergente o local se beneficia al abrirle a una superestrella?
La investigación usó datos de Pollstar y revisó las reproducciones en Spotify de los teloneros en los diez shows con mayor recaudación de 2022 y 2023.
Se encontró que los artistas emergentes lograron un 18% de incremento en las reproducciones durante el tour, seguido de una caída del 6% al finalizarlo. Sin embargo, artistas más grandes como MUNA mostraron números más pequeños, gracias a su audiencia más estable. Los actos ‘super estrella’ como Paramore aumentan y tienden a mantener sus números.
El caso del Eras Tour de Taylor Swift se sale de lo común y permite ampliar el estudio, porque con variedad de géneros y notoriedad o fama entre los actos de apertura. Gracias a eso, se vio que la alineación en género y compatibilidad es central para que el telonero mantenga su popularidad.
Por eso, mientras que Gracie Abrahams (con un sonido similar al de Swift) aumentó y mantuvo sus números, Paramore (alejado del estilo de la cantautora) tuvo un declive del 1% en ese periodo. Pero MUNA o Phoebe Bridgers, con sonidos medianamente cercanos al de Swift, aprovecharon la ola de popularidad mostrando actividad y lanzando música, logrando mantener sus números.
«En general, aunque el papel de los teloneros en el desarrollo de la carrera es innegable, debe considerarse como parte de un marco estratégico más amplio destinado a cultivar y mantener la presencia de un artista en el competitivo panorama de la industria musical», concluye el estudio.
¿Es rentable económicamente?
Sin embargo, la experiencia puede ser muy costosa para el acto de apertura y la verdadera ganancia económica es para el promotor y el artista principal.
El 40% de los entrevistados reportaron pérdidas económicas tras ser teloneros dado que los gastos de alimentación, alojamiento, transporte, equipo y demás, muchas veces tienen que salir de sus bolsillos.
La ganancia real para los nuevos artistas debe verse desde la exposición mediática y ante nuevos oyentes. Sin embargo, depende de varios factores como la cercanía con elartista principal y las estrategias que usen para capitalizar este importante momento.
